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論中國(guó)廣告人創(chuàng)意的寶藏[討論版]
作者：佚名 時(shí)間：2001-12-14 字體：[大] [中] [小]
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===========以下內(nèi)容摘自本站論壇"創(chuàng)意部"=============
[浪子浪心]
一個(gè)人如果解決不了問題，那他一定是對(duì)問題以及處理問題的方法了解太少。
中國(guó)廣告人那麼多但為何少有好的創(chuàng)意，這一定是他們（包括我）對(duì)廣告的內(nèi)涵，以及
創(chuàng)意適合于中國(guó)的廣告的方法很少去了解。
解決這個(gè)問題，我感覺首要做的就是真正的來了解中國(guó)和中國(guó)五千年的文化。正因?yàn)槲覈?guó)
有這麼長(zhǎng)的歷史，所以要做出中國(guó)人都“看的懂”的廣告真的很難，本身中國(guó)人活的很難，
思想也復(fù)雜，這和廣告這有沒有關(guān)系呢，我認(rèn)為關(guān)系很大，因?yàn)楸旧碜龀鰜砭褪亲寚?guó)民去感
受的，大家都知道做一個(gè)廣告宣傳之前肯定先要了解針對(duì)的客戶群體，此項(xiàng)工作非一般人可
以勝任也。
我們常感到國(guó)外有很多的好創(chuàng)意 ，原因有二，其一：新奇感的驅(qū)使。國(guó)外廣告作品所包
含的思想對(duì)于我們來說本身就有稀有與憧憬的感覺，對(duì)于中國(guó)廣告的思想落后和長(zhǎng)時(shí)間的壓
制封閉，我們對(duì)國(guó)外那種大膽，開放，縱橫試的風(fēng)格倍感向往，就想說一聲爽！很多人去嘗
試，但小心畫虎不成反類犬！其二：國(guó)外的創(chuàng)作手法多樣，（當(dāng)然和他們開放試的思想有關(guān)
系）技術(shù)高超應(yīng)用靈活。對(duì)與中國(guó)的廣告人來說，不管從方法上和技術(shù)上都有落后，縱使有
了好的創(chuàng)意也不一定很好的表現(xiàn)出來。
如此這般之后我感覺重視我們的文化，從我們的文化中找創(chuàng)意才是唯一出路，一輩子跟
著人家的后面走總不是辦法，老外的創(chuàng)意源泉在我們的幾千年文化的根源面前那真是太淺薄
了，我們應(yīng)該好好重視起來。
泱泱大國(guó)屹立東方，泱泱文化譽(yù)滿全球�。ㄎ冶揪筒粫�(huì)作詩(shī)，大家湊合一下，嘻）
[傻傻]
以我的思維方式來看你說的這個(gè)問題，我現(xiàn)在唯一想站的就是你的反方，試問，您認(rèn)為什么是好的創(chuàng)意？成功廣告的標(biāo)準(zhǔn)是什么？果真中國(guó)都沒有好的廣告出現(xiàn)過？大陸的廣告真的是一片荒漠？那聯(lián)通的形象廣告？以前的南方黑芝麻？你能說這些不是好廣告？你說這些你看不懂么？這些作品就沒有自己的風(fēng)格？就沒有表現(xiàn)出國(guó)人的思想？國(guó)人就沒有思想上的突破？你知道維他奶的廣告嗎？自己看看去~~
總體上來說，我就感覺您的文章是十年前的報(bào)紙上刊載的一般~
還有，告您，毛領(lǐng)袖說了：中以洋為洋，洋以洋為土……。愛怎么著您自個(gè)瞧瞧去~
[非也非也]
傻傻的言論有其正確的一面
其實(shí)傻傻你不必加上那句“十年前的報(bào)紙……”
說我不會(huì)生氣，但浪子不一定
你們還沒有摸透彼此的脾氣，大家來罵我吧，我肯定不會(huì)生氣，反而覺得有了一個(gè)更深層次了解彼此的機(jī)會(huì)，誰來這里都不是為了制氣，化著大把的銀子給中國(guó)電信添磚加瓦都可以忍耐，還擲哪門子氣啊。
說說浪子的觀點(diǎn)，打了那末多，還沒有輕易換行，一定是要說一點(diǎn)擲地有聲的話。
但我有幾個(gè)疑問不吐不快：
1————你說到中華文化，5000年的基淀，是為了想表達(dá)中國(guó)文化的特異性，因此為你的中國(guó)廣告少有好創(chuàng)意提供論據(jù)。我想說的第一點(diǎn)就由此而來，請(qǐng)問，你認(rèn)為什么才是中國(guó)文化？我在西安，我去過幾次兵馬俑，我身邊有很多外國(guó)人，我問過他們，你們覺得來中國(guó)最大的感受是什么，他們的回答非常的不出所料：中國(guó)太神奇了! so miraculous!!我進(jìn)一步問，so could you tell me what the point is?知道他們說什么？中國(guó)的服裝，中國(guó)的“泥人”，中國(guó)的食物………這些事物就是他們眼中的神奇，這也就是我們自傲的“文化”，江XX的“民族復(fù)興”說得太多了，讓我們把這種“文化”又臆想為“中華文化”。然而往往說道中華文化就拿某某外國(guó)人說得作為依據(jù)，可以大膽猜測(cè)，當(dāng)說那些話的外國(guó)人到了非洲，看到漫山遍野的在樹上搭建的房屋，土著活生生用動(dòng)物肋骨穿鼻子眼兒，竟然有些土人喜歡吃生肉，他們一定會(huì)說：太神奇了��！～～！……………
不要說我鄙視中華文化，我在上高中時(shí)其實(shí)屢屢因文字的民族性很強(qiáng)被老師推崇。但我抱著這種自大的民族觀去國(guó)外的論壇和外國(guó)的朋友談天時(shí)，他們根本對(duì)我們的四大發(fā)明不屑一顧，對(duì)我莫名的自傲很是不解，我跟他們說，你不懂我們的中國(guó)文化，他們說，那是因?yàn)槟銈児亲永锴撇黄稹拔鞣轿幕薄髞砦彝ㄟ^多來幾次，也就漸漸不再自吹中華文化了。其實(shí)拋棄狹隘的種族觀，仔細(xì)想想，我們真的有什么��？！接著前邊提到的非洲問題，難道可以說非洲的文化也怎么怎么？我們是一個(gè)開放的社會(huì)，并且中華民族自始至終都已成為世界強(qiáng)權(quán)為奮斗目標(biāo)，這就意味著我們必須首先吸收西方文化，日本就是例子，東方文明要想在以西方文明為游戲規(guī)則的世界中得到認(rèn)同，就必須西化。中國(guó)現(xiàn)在的沿海城市，上海，深圳，年輕人都已經(jīng)西化的差不多了，這就是為什么在奧斯卡獎(jiǎng)中，優(yōu)秀中國(guó)影片是臥虎藏龍，是大紅燈籠高高掛。中國(guó)人給自己立的強(qiáng)國(guó)目標(biāo)是要在20世紀(jì)中葉成為中等發(fā)達(dá)國(guó)家，這也就從另一個(gè)側(cè)面再說，中國(guó)要融入以西方世界為主的世界富人俱樂部。這里的價(jià)值觀就是經(jīng)濟(jì)！中國(guó)的民族理想就是經(jīng)濟(jì)政治強(qiáng)國(guó)�，F(xiàn)在我們?cè)诎缪葜l(fā)展中國(guó)家的喉舌，但那是因?yàn)槲覀円彩前l(fā)展中國(guó)家，我們現(xiàn)在之所以在準(zhǔn)備著開始進(jìn)入西方八國(guó)論壇，那是因?yàn)槲覀兘K將要完全西化，絕對(duì)的完全西化，那時(shí)我們說漢語(yǔ)，我們是中華民族，但從本質(zhì)上我們與美國(guó)人基本沒有區(qū)別了。－－－－－這也就是中國(guó)的目標(biāo)。但是這是不能明說的，政治是斗志的，我們現(xiàn)在替窮國(guó)說話，那是因?yàn)檫@是成長(zhǎng)的必須。在這次911中，我的中國(guó)文化觀點(diǎn)又一次得到了論證：塔利班根本就不要融入西方社會(huì)，進(jìn)入主流社會(huì)，所以他無視西方的游戲規(guī)則，宗教觀念支配著他們行為，他們不認(rèn)為在富足的美國(guó)要好于漫天黃沙家鄉(xiāng)，他們?cè)诠盘m經(jīng)的精神壓力下也不以為死亡有時(shí)很恐怖，甚至某些情況下，受到推崇。西方人不理解，認(rèn)為是魔鬼的思維，是殘忍的觀念，但那是他們的人生唯一。
所以說，中國(guó)文化現(xiàn)在已完全全方位接受了西式的東西，看看未來主人的年輕人現(xiàn)在干什么吃什么喝什么想什么，也許，在他們偶爾的時(shí)候會(huì)想起我是中國(guó)人，但什么才代表中國(guó)人，他們會(huì)想起“中國(guó)文化”么？看看美國(guó)現(xiàn)在那數(shù)不清的香蕉人，他們的父母為了讓他們保持中國(guó)的文化，送他們上中文班，但是，就沒有其他辦法了么？說對(duì)了，沒有了！等到到了20世紀(jì)中葉，由我們的下一代的下一代執(zhí)掌國(guó)家，你可以想象中華文化會(huì)蛻變到什么楊呢？
唯一可以肯定的是，那時(shí)我們的廣告一定會(huì)和西方一樣出色，因?yàn)槲覀円惨呀?jīng)西化。
2—————?jiǎng)?chuàng)作手法和技術(shù)應(yīng)用。
你是搞創(chuàng)意的還是搞技術(shù)的我不清楚，但我想說，中國(guó)出色的創(chuàng)作人和制作人太多了！��！我見過就不下幾十個(gè)。但他們的東西往往得不到應(yīng)用。你會(huì)說，那還不是中國(guó)的文化不認(rèn)同。我承認(rèn)，但這種不認(rèn)同不是因?yàn)槲覀兊奈幕鯓觾?yōu)越，我們的文化怎樣有排斥性，那是因?yàn)槲覀兊囊詮V告，現(xiàn)代廣告，都拿著國(guó)外的教材奉為圣經(jīng)的西式廣告還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不為我們的大眾認(rèn)同。我們國(guó)家很早就有了廣告，但那和現(xiàn)代廣告相比的差距，就是“火”箭和火箭的差距。大家對(duì)手段多樣，形式萬千的現(xiàn)代廣告還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方民眾的認(rèn)識(shí)，這才是差距。曾經(jīng)臺(tái)灣的廣告人說大陸的廣告人缺乏有效的創(chuàng)意，但之后有不少大陸廣告人跳槽到臺(tái)灣后他們就不這樣說了，因?yàn)槟峭耆鞘种袥Q定的廣告人的表現(xiàn)。為什么臺(tái)灣的言情片長(zhǎng)盛不衰？而大陸更親睞于政治題材警務(wù)題材農(nóng)村題材？社會(huì)環(huán)境��！
3——————我們的問題不是總跟著外國(guó)人走，而是跟得還不夠，因?yàn)槲覀冞t早要融入西方，可以肯定，西式的幽默，西式的構(gòu)圖定會(huì)越來越多，因?yàn)橹袊?guó)自己的東西實(shí)在在廣告這行可以借鑒的太少了，就好比北京原來有中式摔跤，但中國(guó)練摔跤的要想愛那個(gè)在奧運(yùn)會(huì)上為國(guó)爭(zhēng)光只有去玩人家的古典式摔跤，又或者只有去玩日本的柔道了。
你的最后兩句很有氣勢(shì)，這也是我的夢(mèng)想。
聲明：我沒有針對(duì)各人，我連浪子的面都沒見過，怎么會(huì)有什么。只是他的觀點(diǎn)和我的完全不一樣，我只對(duì)事不對(duì)人，浪子還是我的好朋友，從另一個(gè)層面上講，這種朋友才最真。
[傻傻]
你說公道話了，承認(rèn)我過激了些，可是浪子好象沒有必要再單獨(dú)開個(gè)話題來討論我夠不夠資格來探討他的觀點(diǎn)，我也沒有抄襲過，也沒有什么原創(chuàng)，我就是回貼，看見好的我就叫好，看見我不同意的觀點(diǎn)我就反駁，這和有無資格評(píng)論扯上什么關(guān)系了？要隨便誰都不敢斷定自己有無資格來發(fā)言的話那就叫菜壇子好了。
還好，大家抱的都是一個(gè)信念，希望中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，所以，有啥火頭就先平了。
（非也，沒想我才給三斤月餅?zāi)憔湍茏龉廊肆税。浚?nbsp;
[幽默派主]
其實(shí)你一個(gè)好的創(chuàng)意的誕生要有三個(gè)條件��！
1：具有與創(chuàng)意相適應(yīng)的意識(shí)形態(tài)的受眾群啊！
2：很“厲害”的廣告人
3：很厲害的“客戶”
就想“意識(shí)形態(tài)”的廣告啊！
哦！沒時(shí)間了啊！今天就說到這�。∥乙铝税。�
[hizw]
請(qǐng)?jiān)试S我發(fā)表點(diǎn)個(gè)人的淺見：我覺得廣告其實(shí)是沒有國(guó)界的，中國(guó)也有很多優(yōu)秀的作品，而要在廣告中產(chǎn)生好的創(chuàng)意，最重要的就是緊跟時(shí)代潮流、革新思想觀念。老外為什么那么多好創(chuàng)意，還不是因?yàn)樗麄兊纳鐣?huì)是變化很快的社會(huì)，逆水行舟，不進(jìn)則退。國(guó)內(nèi)的許多廣告文化寶藏固然重要，但真正要有好的創(chuàng)意必須是能夠在信息時(shí)代中緊隨時(shí)代脈搏，哪里有好的經(jīng)驗(yàn)就要虛心學(xué)習(xí)。先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)是沒有國(guó)界的。只有學(xué)習(xí)中的廣告人才是進(jìn)步的廣告人、開放中的社會(huì)需要具備學(xué)習(xí)中外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的廣告人。這樣中國(guó)的廣告界一定會(huì)走向輝煌的明天。（個(gè)人淺見，請(qǐng)多指教。謝謝�。�
[大手筆]
我覺得 生活才是創(chuàng)意的寶藏！�。。�